Переломи, вивихи, енциклопедія / Вивихи / Національна медіа-група призначила нового керівника "п'ятого каналу". Призначено нового гендиректора п'ятого каналу Генерального директора 5 каналу

Національна медіа-група призначила нового керівника "п'ятого каналу". Призначено нового гендиректора п'ятого каналу Генерального директора 5 каналу

30.12.2021

За Юрія Ковальчука на "п'ятірці" заборонили зачіпати верхні ешелони влади, згадувати незгодних, запрошувати особливо активних опозиціонерів

- Не любите ви нашу громадськість! - розсміявся Медведєв.
- Люблю! Це гарматне м'ясо для наших ток-шоу! – знайшовся гендиректор НТВ.
- Хм, жорстко, - тихо зауважив президент.
З передноворічного інтерв'ю Медведєва керівникам трьох провідних
телеканалів за участю гендиректора НТВ Володимира Кулістикова 24.12.2010

Оригінал цього матеріалу
© Газета.Ру , 13.01.2011, Фото: "Комерсант"

П'ятому каналу показали, хто тут.

Світлана Бочарова, Ігор Бахарєв

Костянтин Ернст

[...] Програми Світлани Сорокіної «Програма передач», Миколи Сванідзе «Суд часу» та Дмитра Бикова «Картина маслом» на П'ятому каналі закриті, стало відомо у четвер від самих журналістів. Рішення ухвалено невдовзі після приходу на канал нового керівника - колишнього заступника керівника дирекції інформаційних програм Першого каналу Олексія Бродського. Його було призначено генеральним директором «П'ятого» 28 грудня. [...]

«У нового керівництва є уявлення про прекрасне, і воно його реалізує. Наразі вирішили змінити систему. Насамперед з урахуванням виробничих можливостей та ресурсів Першого каналу. Останній рік був продовженням того, що було знайдено командою Троєпольського (колишнього керівника каналу), канал був інтелігентним, пізнавальним з петербурзькою нотою. Він був зосереджений історії, роздумах, дискусіях, головним героєм там стала «жива історія». А зараз там з'явилися «Золоті грамофони» та «Старі пісні про головне», ― каже менеджер, близький до каналу.

«Свого часу, коли П'ятий канал приходив до Москви, йшлося про те, щоб об'єднати компанії для створення сучасного мультиканального холдингу на кшталт «СТС-медіа» або ВДТРК, ― згадує джерело, близьке до структур «Національної медіагрупи», до складу якої входить П'ятий канал. ― Але головними критеріями є не бізнес і не медіа, а зв'язок із владою та бажання нікого не образити. Тому, зіткнувшись із невдоволенням петербурзького керівництва, яке відчуло, що втрачає свій канал, усі повернули назад. Це основний пітерський медійний ресурс.

Співробітникам московської філії «П'ятого», які виробляли програми Сорокіної, Сванідзе та Бикова та працювали за безстроковими договорами, запропоновано написати заяви про звільнення «за власним бажанням» або переїхати на роботу до казанської філії каналу, розповів «Газеті.Ru» один із співробітників «П'ятого» ». Відмова від переїзду дасть роботодавцю підставу звільнити телевізійників на підставі ст. 77 Трудового кодексу, вважає співрозмовник "Газети.Ru". Що буде з самою московською філією, що налічує близько 80 співробітників, невідомо: пропозиції звільнятися чи переїжджати мотивуються «істотною зміною умов праці» та «зміною контенту», уточнив співробітник «П'ятого».

Частина співробітників столичного офісу погодилася звільнитися за власним бажанням, знає співрозмовник "Газети.Ru". Інші ведуть переговори з представниками нового керівництва каналу.

"Ми хочемо, щоб нам пояснили, що відбувається, і надійшли з нами за законом - попередили про скорочення за два місяці і виплатили компенсацію", - пояснив співробітник. [...]

За однією з версій, те, що відбувається в московському офісі, пояснюється тим, що Перший канал показує «П'ятому», хто тут тато, за іншою ― це така помста «Першого» своїм колишнім співробітникам, які свого часу перейшли на «П'ятий», розповів співробітник «П'ятого». ». [...]
Оригінал цього матеріалу
© "Нова газета", 17.01.2011, Фото: "Комерсант"

Даєш два Перші до 2012 року!

Четвертий за рахунком ребрендинг п'ятої кнопки завершився приходом команди Ернста. Канал для розумних не проіснував і року

Слава Тарощина

Історія боязкого піднесення і наступного зухвалого руйнування 5-го пітерського каналу цікава насамперед тим, що вона - дзеркальне відображення процесів, що відбуваються в країні. Енергія розпаду змітає все на своєму шляху - хоч людей з допомогою бурульок, хоч електрика в Підмосков'ї, хоч залишки здорового глузду у вердиктах гучних політичних процесів. А чому, власне, телебачення має бути осторонь бурхливого процесу?

Канал для розумних не проіснував і року. Втім, його приреченість відчувалася з перших кроків. Власники не поскупилися на анонси - центр Москви був щедро усіяний гігантськими фотографіями відомих телеведучих, які перейшли на п'ятірку. А ось про поширення сигналу подбати забули. Внаслідок чого тому ж центру, як і більшій частині мегаполісу з околицями, ще довго довелося милуватися банерами із зображенням народних улюбленців, а не їхніми програмами. Проте нова команда Олександра Роднянського робила відчайдушні спроби залучити глядача. Запуск каналу стався у березні, а до початку літа про «п'ятірку» вже заговорили. Крізь пітерський сутінок стали проступати риси нового бренду – зі своїми ідеями, особами, інтонацією, манерою розмови. Передачі Сорокіної, Сванідзе, Млечина та Кургіняна, Бикова групували навколо себе нового глядача. Сакральні цифри рейтингу свідчили, що така вже існує: якщо в березні 2009-го частка каналу по Росії - 1,8, то через рік - 2,3.

Зрозуміло, з контентом виникали проблеми, і чималі, про що я не раз писала. Але не можна було не помітити головне – спроби іншого погляду на життя. Наприкінці грудня спробу задушили: команда Роднянського розпущена, влада в особі нового гендиректора Олексія Бродського, вихідця з Першого каналу. Бродський став четвертим керівником «п'ятірки» за неповні чотири роки («Національна медіагрупа» Юрія Ковальчука, куди входить канал, з'явилася на світ у лютому 2008-го). Такої швидкоплинності (і плутаності) задуму історія сучасного ТБ ще не знала.

«П'ятірка» не встигла стартувати, а вже поповзли чутки про зміни. Приводом для чуток стала купівля Ковальчуком навесні минулого року компанії «Відео Інтернешнл», тієї самої, яка вже десять років більш ніж успішно торгує рекламою на Першому каналі Не секрет, що левову частку місцевих доходів становить саме рекламна виручка. І ось це щастя дісталося Ковальчуку, точніше, його банку «Росія». А далі розпочинається чистий детектив. Ближче до осені в пресі замигали повідомлення про те, що означений Ковальчук слідом за «Відео Інтернешнл» прикупив ще й 49 відсотків акцій Першого каналу, що належать Абрамовичу Тут стрепенулися люди Абрамовича, які раніше воліли мовчати, і заявили: ні, не прикупив. Другий після блокуючого державний пакет акцій у 51 відсоток, як і раніше, у Романа Аркадійовича.

Інтрига темна, але з’ясувалися пікантні деталі. Достовірно відомо лише те, що 2001-го Березовський продав свій пакет Абрамовичу. Далі сліди акцій починають петляти. Чарівним чином, як зауважив журнал Forbes, 25 відсотків абрамовичського надбання було перереєстровано в Пітері на компанії, очолювані однокурсницею та однокурсником Володимира Путіна – Оленою Сорокіною та Миколою Єгоровим. До речі, і винуватець урочистостей Юрій Ковальчук теж носить горде ім'я друга Путіна.

Що найбільше вражає у цій історії?

По-перше, непрофесіоналізм путінських друзів. На них з неба падають бізнес-активи, по суті яких вони навіть не намагаються розібратися. Чотири ребрендинги п'ятої кнопки за чотири роки - явний перебір. Будь-якому каналу потрібно мати в запасі щонайменше три роки, щоб хоч якось стати на ноги. Гарячкові зміни концепцій гарячково знищують нещасну «п'ятірку». Сьогодні вона перетворилася на секонд-хенд Першого каналу, де звучать старі пісні про головне.

По-друге, жахливий цинізм. Чому одразу НМГ не стала співпрацювати з Першим, а зробила спочатку обхідний маневр у вигляді команди Роднянського? Чому з такою легкістю перебивають професійним людям хребти?

По-третє, кричуща непрозорість усієї цієї історії з акціями та господарями життя. Адже йдеться не тільки про маленьку «п'ятірку», а й про супергіганта - Перший канал, який формує в наших широтах націю. Тож нація має право знати, кому ж вона все-таки належить.

Примітно, що революція на П'ятому каналі збіглася з підсумковою розмовою Дмитра Медведєва із керівниками федеральних каналів. Прогресивну громадськість президент захопив своїми запальними промовами. Як це свіжо і гостро – приміряти на себе тогу Леоніда Парфьонова, тобто кинути в обличчя канальським топ-менеджерам закид у тому, що їхнє новинне мовлення – жонглювання пусткою! Як чесно президент говорить про драматичний розрив між інтернетом та ТБ! Як відкрито полемізує з Путіним щодо Ходорковського! Як сміливо називає імена опозиційних політиків, яким він навіть не відмовляє у власній електоральній базі! І подивіться, як уважно слухають свого президента теленачальники - такі натхненні особи зустрічаються лише у вартових на Червоній площі.

Але туман слів швидко розвіявся. Примарну відлигу змінили різноманітні природні катаклізми. Стрічка новин, яка так стривожила президента, справно реєструє лише коливання погоди. Розрив між інтернетом і ТБ зростає з кожним днем. Борис Нємцов опинився у в'язниці, а не в «Хвилині слави», як можна було очікувати після прихильної згадки його імені найвищими вустами. Героями новорічного ефіру стали Ганна Чапман та Філіп Кіркоров, що свідчить наочніше за всі президентські промови про моральний клімат у країні крижаного дощу.

Міражна двояща реальність потребує хоч якогось оплоту стабільності. Пересічний сюжет програми «Вісті» виявив саме таку оплот. У Луховицькому районі, де влітку вирували пожежі, а до осені у рекордні терміни споруджено житлове селище, помічено цікаве явище. Чим далі будинок знаходиться від відеокамери, в яку може заглянути Путін, тим гірші справи у новоселів. Найтрагічніша ситуація у тих нещасних, куди всевидюче око камери не може дотягнутися. Місяця не минуло після вселення, а їхні будинки вже тріщать швами і тонуть у фекальних водах.

У цій каламутній, як фекальні води у Луховицях, історії зрозумілі лише дві обставини. Путінські друзі взялися з подвоєною силою відбудовувати для нього канал під вибори (тоді як ведмедівські друзі розмірковують про модернізацію). А це означає, що путінським друзям не потрібне ТБ для розумних. Втім, вона в нашій вітчизні, схоже, взагалі мало кому потрібна.

Пояснювальні записки

Дмитро Биков, ведучий програми "Картина олією"
«Картина маслом» робилася під подвійним гнітом, у якому ніхто з її виробників не був винний. Говорити про політику було неможливо – тут будь-яка тема обкладалася прапорцями: ми не могли торкатися верхніх ешелонів влади, не могли згадувати незгодних, не мали права запрошувати особливо активних опозиціонерів тощо. Говорити про культуру, - як планувалося спочатку, - ми не могли з рейтингових міркувань. Спроба розповідати про кіно чи театр оберталася негайним просіданням «частки», і єдиною відкритою темою залишався колишній СРСР. Плюс деяка кількість загальнолюдських проблем на кшталт смертної кари, фізиків-ліриків та призову до армії (втім, навколо програми про заклик теж).

Робити скільки цікаву програму в таких умовах, мені здається, неможливо. Двічі я просив її закрити або змінити ведучого, а з редакторським складом ми сварилися так, що я, людина за природою досить мирна, досі відчуваю себе винною перед Юлею Ніколаєвою та Оленою Іванченко. Якщо нам і вдалося кілька разів порушити тему, яка дійсно цікавила глядачів, і набрати пристойний рейтинг - це радше чудо, а не норма. Сьогодні виготовлення на телебаченні скільки-небудь актуального ток-шоу – завдання по суті імітаційне, і нехай мене вибачать Наташа Ніконова та Олександр Роднянський, – про закриття програми я дізнався (у середині грудня) із чималим полегшенням. Я добре пам'ятаю, як раділи перехожі, коли зустрічали на вулиці ведучих «Времечка», і мені зовсім не посміхається ловити на собі косі погляди нинішніх телеглядачів, які добре розуміють, на які компроміси нам доводиться йти. Боюся, роботу на телебаченні доведеться відкласти доти, доки у нас знову з'явиться можливість відповідати за свою роботу. Глибоко помиляється той, хто не вірить у настання цих часів.

Світлана Сорокіна, провідна програма "Програма передач"
Я не співробітник П'ятого каналу, була на короткостроковому договорі до середини грудня. Навіть якби не змінювалося керівництво, велике питання, чи я продовжила цей контракт. Змінилося керівництво, вони мають інше уявлення про те, яким буде канал. Тому ми, на згоду, наші стосунки з П'ятим каналом закінчили 31 грудня. Я співробітник агенції «РІА Новини». Я доцент вищої школи економіки. Я колумніст радіо «Эхо Москвы». Роботи багато.

Леонід Млечин, провідний програми "Суд часу"
На «Суді часу» я був тимчасовим працівником, гастарбайтером, вважай, прибирав сміття, підлогу підмітав. На мою думку, у закритті програми жодної політики не було. Це менеджерське фінансове рішення. Те, що програми не буде, я зрозумів за кілька тижнів до її закриття, коли не надійшло замовлень на зйомку нової серії передач – вони йшли під запис. Зрозумів із полегшенням – це була важка робота. Але цікава. Якщо судити об'єктивно, ми справді були у фокусі уваги. [...]

Команда Роднянського розпущена, влада від імені нового гендиректора Олексія Бродського перейшла фактично до Першого

Оригінал цього матеріалу
© Фонтанка.Ру , 28.12.2010, П'ятий канал - концепція знову змінюється, Фото: "Комерсант"

Михайло Гончаров

28 грудня у Москві пройшла позачергова рада директорів П'ятого каналу. На посаду генерального директора каналу замість Аркадія Соловйова, як стало відомо «Фонтанці», було призначено Олексія Бродського, який раніше працював заступником керівника дирекції інформаційних програм Першого. Це кадрове призначення не стало сюрпризом, оскільки «десант» спеціалістів під його керівництвом вивчає справи на Чапигіна вже більше місяця, проте знаменує черговий поворот у долі «П'ятірки» – тепер на «петербурзькому» П'ятому каналі команду Олександра Роднянського змінює команда Костянтина Ернста, а П'ятий, судячи з інформації «Фонтанки», перейде до зони впливу Першого.

Як повідомили "Фонтанці" у прес-службі "Національної Медіа Групи", Аркадій Соловйов, який очолював компанію з вересня 2009 року, обійме посаду голови ради директорів ВАТ «ТРК «Петербург». На новій посаді він зосередиться на питання стратегічного розвитку компанії. Як вважають спостерігачі, концепція «каналу-співрозмовника», представлена акціонерам «Національної Медіа Групи» Олександром Роднянським (як голова експертної ради НМГ-ТВ) та його давнім соратником ще з часів СТС Володимиром Ханумяном (на той момент – генеральним директором НМГ-ТВ ) не прожила й року. «Перезавантаження» на П'ятому офіційно оголосили у березні 2010-го. Вже до літа стало зрозуміло, що незважаючи (а можливо і завдяки) на появу на «П'ятірці» таких осіб, як Ксенія Собчак, рейтинги зростати не поспішають.

Представники команди Роднянського говорили про технічні питання - мовляв, проблеми не в контенті, а в тому, що у багатьох регіонах можливості розповсюдження телевізійного сигналу "П'ятірки" поки що обмежені. Проте акціонерів «Національної Медіа Групи» (головний з яких на даний момент, звичайно, це ВАТ «АБ «Росія» банкіра Юрія Ковальчука) у цьому переконати, за даними «Фонтанки», не вдалося.

Можливо, виною в цьому і втрата впливу Михайлом Лесіним, звільненим із посади радника президента. Адже в політичних колах говорили, що саме Лесін лобіював кандидатуру Роднянського як ідейний керівник телевізійних ресурсів холдингу НМГ. До речі, деякі ЗМІ пов'язують відставку Лесіна, зокрема саме з Роднянським. Нібито президент Дмитро Медведєв не дав санкції на його кандидатуру, проте відомий телевізійний менеджер став керувати телеканалами Юрія Ковальчука неофіційно. Подейкують, що підлив олії у вогонь і Костянтин Ернст, співробітників якого почав «зманювати» Роднянський – так на "П'ятірку" перейшла продюсер Першого Наталія Ніконова, чому Ернст був не дуже радий (у зв'язку з чим майбутнє самої Ніконової на "П'ятірці" як головного продюсера тепер під серйозним питанням.

Так чи інакше, до жовтня Олександр Роднянський фактично був відсторонений від НМГ (залишаючись на своїй чисто номінальній, практично «громадській» посаді голови експертної ради телеканалу), Володимир Ханумян покинув НМГ-ТВ, а вся наведена ними команда в телевізійному підрозділі НМГ (що включає не лише П'ятий канал, а й РЕН ТВ), за розповідями джерел «Фонтанки», була фактично «зачищена». І це, звичайно, перша серйозна поразка відомого московського медіаменеджера в телевізійному просторі.

У Петербурзі висадився згаданий вище «десант» фахівців з ГРТ. Як розповідали співробітники "П'ятірки", у Петербурзі з'явився Олексій Бродський, заступник керівника дирекції інформаційних програм Кирила Клейменова. Він приїхав на Чапигіна разом із колегами та представниками фінансової, юридичної служби Першого каналу та служби випуску – всього 11 осіб. Саме тоді про Олексія Бродського вперше заговорили як про нового главу каналу.

Що все це означає для петербурзьких глядачів, крім появи перед виборами 2012 року близького за політикою до команди Ернста каналу, поки що більше запитань, ніж відповідей. Багато співробітників П'ятого каналу почуваються у підвішеному стані, втім, останніми роками для них це не новина. Велика група фахівців, зокрема відома ведуча Ольга Волкова, пішли нещодавно на канал «Зірка». У НМГ поки що ніяк не коментують зміну концепції та можливі кадрові перестановки. Хоча, за даними «Фонтанки», серед ідей Ернста, звичайно, не лише заповнення ефіру тим, що не знадобилося Першому – на цьому концепцію не побудуєш. Говорять, що серед його планів, як це не дивно, повернення «петербурзької фішки» П'ятому. Так це чи ні, ми побачимо вже наступного року.

PS:Російська державна телерадіокомпанія "Санкт-Петербург", перейменована пізніше на "Петербург - П'ятий канал", заснована 1992 року. 1997-го Борис Єльцин ліквідував ДТРК, при цьому мережі мовлення було переведено до Москви, а на їх базі було створено телеканал "Культура".

У 1998-му на базі "Петербург - П'ятий канал" було створено ВАТ "ТРК "Петербург". Канал отримав можливість мовлення більш ніж у 70 містах РФ з концепцією "загальнонаціональний канал російських регіонів".

У листопаді 2006 року канал виграв тендер на федеральні частоти і знову став загальноросійським. З 1 жовтня 2006 року П'ятий канал виходить на федеральне мовлення. Директора каналу Марина Фокіна декларує, що він відрізнятиметься від трьох чинних федеральних каналів, які сьогодні фактично дублюють один одного. П'ятий канал стане абсолютно новим продуктом у федеральному мовленні із концепцією «каналу регіонів».

У січні 2007-го ТРК «Петербург» завершила розміщення додаткової емісії своїх акцій. Найбільший і єдиний блокуючий пакет акцій у 35% зберігся за структурами банку «Росія» - ТОВ «ІК «Аброс» (25,1% акцій) і страховою групою «Согаз» («Аброс» поділився зі своєю «дочкою» 10% акцій ТРК).

У лютому 2008 року ТРК "Петербург" та РЕH ТВ були об'єднані в новому медіахолдингу з тенденційною назвою "Національна Медіа Група".

При перезапуску П'ятого каналу Фокіна сподівалася, що за кілька місяців він посідатиме третє місце серед телеканалів по Петербургу з рейтингом у 12-15 пунктів. Але канал із пророчою назвою вперто не сходив із п'ятого місця з рейтингом 5,5. У березні 2008 року генеральний директор ТРК "Петербург - П'ятий канал" Марина Фокіна залишає свою посаду. Замість Фокіного канал очолює Володимир Троєпольський.

У серпні 2009 року П'ятий канал залишає його керівник Володимир Троєпольський, а генеральним продюсером із правами генерального директора призначається Наталія Ніконова. Концепцію каналу розробляє команда під ідейним керівництвом Олександра Роднянського. Серед співробітників П'ятого ходять чутки про фактичний переїзд каналу до Москви та масові звільнення в Петербурзі.

У березні 2010-го нова концепція представлена в Москві журналістам – керівництво П'ятого каналу хоче перетворити канал на співрозмовника, з яким можна було б обговорити найважливіші теми. Розмова вестиметься інтелігентно, по-петербурзьки, але з'являться нові ведучі, серед яких Ксенія Собчак, Олександр Вайнштейн, Дмитро Биков та Світлана Сорокіна. З назви «Петербург – П'ятий канал» зникне слово «Петербург». Практично всі гучні прем'єри відбуватимуться у столиці. Однак тепер ясно, що вже наступного року нова команда управлінців реалізовуватиме нові ідеї.

"Влада поставила перед Ернстом завдання зробити з "П'ятого каналу" політичний інструмент; тепер Ернст займатиметься цим part-time, не відволікаючись від "Першого"

Оригінал цього матеріалу
© Slon.ru, 17.01.2011

Channel №5: новий аромат від Костянтина Ернста

Марина Наумова

Гендиректор «Першого каналу» Костянтин Ернст уміє визнавати помилки. Підбиваючи підсумки «нульових» в інтерв'ю «Афіше», він відкрито констатував провал дебютної спроби «Першого каналу» здійснити революцію на вітчизняному ТБ і перейти на вертикальне програмування: «Для наступної спроби потрібно буде як мінімум змовитися ще з двома каналами [про таке програмування] і точніше вгадати товар, який цього потрібно». Що ж, тепер Ернсту з одним із федеральних каналів «змовлятися» вже не потрібно: «П'ятий канал» із грудня 2010 року перейшов під керівництво його екс-підлеглого, менеджера «Першого каналу» Олексія Бродського.

Обмовимося, «де юре» є лише факт зміни менеджменту «П'ятого каналу»: ні «Національна медіа-група», ні власне ТРК «Петербург» не кажуть, яке відношення до цього процесу мають «Перший канал» і Констант Ернст. «Де факто» минулого тижня нове керівництво практично розпустило московський офіс «П'ятого каналу» (по суті, творчу команду), ввічливо та з листами подяки відмовившись від проектів Олександра Роднянського («Суд часу», «Програма передач», «Картина маслом») ). На Новий рік «П'ятий» показав програми, виготовлені на замовлення «Першого» компанією «Червоний квадрат» («Старі пісні про головне», «Карнавальна ніч через 50 років» та ін.).

«П'ятий» – колись добротний міський канал із концепцією, заточеною під інтелігенцію, та відповідною лояльною аудиторією – став федеральним завдяки амбіціям губернатора Петербурга Валентини Матвієнко. З початку «нульових» він став поступово вигравати регіональні частоти та з регулярною постійністю змінювати менеджмент. Найвиразніші придбання – Володимир Троєпольський (ВДТРК) у 2008 році та Олександр Роднянський («СТС-Медіа») у 2009-му.

Остання історія виглядає найдраматичнішою. Олександр Роднянський у березні минулого року дав помпезний старт нової концепції «Інтелігентний співрозмовник»: з'явилися нові особи, запущено нові проекти. Навіть після того, як кілька ток-шоу (зокрема флагманська «Свобода думки» з Ксенієм Собчаком та Олександром Вайнштейном) не виправдали аудиторних очікувань, і частка телеканалу протягом півроку рідко перевищувала 2%, досягнутих колишніми командами, Роднянський був спокійний. Його можна було зрозуміти: ще рано було робити висновки, а обіцянок щодо темпів зростання аудиторії він не давав, принаймні в інтерв'ю. Роднянський не залишав поза увагою і свою продюсерську діяльність, і у червні разом із Семом Клебановим запустив арт-хаусний телеканал «Кіно без кордонів».

І вже у жовтні була його відставка, а під Новий рік призначення нового СЕО, «заступника керівника дирекції інформаційних програм «Першого каналу». За неформальним галузевим «табелем про ранги» – це людина нижче рівня свого попередника або, наприклад, Олександра Файфмана, першого заступника Ернста. Таку заміну співрозмовники Slon.ru пояснюють однаково: влада поставила перед Ернстом завдання зробити із «П'ятого каналу» політичний інструмент; тепер Ернст займатиметься цим part-time, не відволікаючись від «Першого». Це ніби батьки попросили дочку-відмінницю підтягнути молодшого брата з математики та географії, які той запустив, налягаючи на музику та літературу. Чверть близька до кінця.

«Тут уже до цього зовсім звикли, це особлива історія – раз на два роки у нас новий менеджмент, – без особливих емоцій розповідав мені один із старожилів „П'ятого”. – Щоразу все відбувається дуже різко. На мою думку, проблема в тому, що кожен новий менеджер дуже швидко охолоне до роботи, а акціонери вимагають оперативних результатів». Схоже, у випадку із Роднянським необхідним оперативним результатом було виготовлення ефективного політичного інструменту.

Тим часом, незважаючи на всі кадрові перипетії, майданчик не втрачає привабливості для рекламодавців. Найбільший продавець телереклами «Відео Інтернешнл» зазначає, що вартість розміщення реклами на «П'ятому» не стане нижчою: «Ми завжди вважали, що він тотально недооцінений. З осені 2009 року ми стали подавати його федерально, але процес приведення інвентарю каналу до справедливої ціни не швидкий», – повідомив селер.

Про те, на яких умовах контент «Першого» тепер з'явився у сітці «П'ятого», представники «Першого», «П'ятого» та «Червоного квадрата» не коментують, посилаючись на відсутність на даний момент конкретних домовленостей. Але цей трикутник зовсім не бермудський: факт переговорів із менеджментом «П'ятого каналу» представник «Червоного квадрата» Антон Якимов підтвердив. «Зараз ми обговорюємо формат, обсяг та дистрибуцію контенту, – сказав він. – Лариса Василівна [Синельщикова – президент групи компаній «Червоний Квадрат», дружина Костянтина Ернста] навряд чи щось коментуватиме з цього приводу, а оперативними та стратегічними питаннями займається Андрій Курпатов – генеральний директор [компанії «Червоний квадрат», провідний теле- шоу "Доктор Курпатов" на "Першому каналі" сезону 2006-2007 рр.]». Термін дії договорів між постачальниками контенту та «Телерадіокомпанією «Петербург» минув 31 грудня минулого року, і учасники ринку припускають, що нові угоди менеджмент «П'ятого каналу» укласти на користь співпраці з «Червоним квадратом».

«Приємний співрозмовник», що зароджується, від Роднянського, мабуть, здався акціонерам аж надто тонким ароматом. А ось про досвідченого парфумера Костянтина Ернста відомо, що він уміє виробляти стійкий продукт. Що це буде? Швидше за все, за основу візьме серіали (частина з них – докудрама), щедро розбавить гумором, можливо, додасть пару яскравих шоу, залишить легкий шлейф «невигаданих історій» на кшталт «Нехай говорять» – і все подасть у флаконі вертикального програмування. Інтелігенція захитається.

"Вийшов жалюгідний лепет"

Передача Дмитра Бикова на "П'ятому" з гострою критикою Анатолія Сердюкова була терміново перезнята відповідно до позиції Міноборони

Оригінал цього матеріалу
© "Вільна преса" , 25.10.2010, Про що промовчали солдати

Сергій Іщенко

Зважаючи на все, гучний скандал навколо недавнього візиту міністра оборони Анатолія Сердюкова до навчального центру Повітряно-десантних військ під Рязаннюне на жарт стривожив не лише військове відомство. Звернення Союзу десантників, а також Союзу військових моряків Росії до президента РФ Дмитра Медведєва з проханням покарати Сердюкова за розвал Збройних сил та хамське ставлення до підлеглих не пройшли безслідно. Щоправда, видимої реакції верховної влади – жодної. Але те, що сталося минулої неділі, дозволяє припустити, що терміновим гасінням політичної пожежі, що спалахнула, зайнявся і Кремль. Тому що навряд чи будь-хто інший здатний сьогодні в останню хвилину зняти з ефіру федерального каналу телепередачу, яку сам посилено рекламував цілий тиждень.

А сталося ось що. На 5-му телеканалі "Петербург" виходить цикл передач письменника Дмитра Бикова "Картина маслом". Чергова була намічена на 24 жовтня і, як повідомляли рекламні ролики, називалася "Про що мовчать солдати". А мовчать вони, з погляду авторів та режисерів «Картини маслом», зрозуміло про що: військова служба давно вкрай непопулярна у суспільстві, Збройні сили вже два десятиліття у перманентній кризі, оборону країни розвалено. Пристрасті до крайності загострив цей скандал із Сердюковим. Обговорювати все це неподобство Дмитро Биков запросив відомих експертів та журналістів. Передачу відзняли заздалегідь. І запустили до ефіру численні анонси. Відомі особи багатьох учасників дискусії можна було добре розглянути.

Проте ті, хто минулої неділі о 19:30 налаштував свої телевізори на 5-й канал, були здивовані. Ні, передача «Про що мовчать солдати», що рекламувалася цілий тиждень, відбулася. Тільки не в тому вигляді, який обіцяв глядачам у численних анонсах. Нікого з експертів та військових оглядачів, які, судячи з телевізійних роликів, дуже гостро висловлювалися щодо стану справ у наших Збройних силах, на екрані не було. Натомість аудиторії 5-го каналу було запропоновано вислухати думку заступника начальника Генерального штабу генерал-полковника Василя Смирнова та ще кількох маловідомих осіб про те, що відбувається в армії. На думку Смирнова, – нічого надзвичайного. Оборона міцніє час від часу, війська стоять на сторожі і готові дати відсіч. Сердюков впевнено веде це військо до висот боєздатності.

Як і чому відбулася така радикальна заміна однієї «Картини маслом» на іншу? Про це кореспондент «СП» поцікавився у самого Дмитра Бикова. Той, що трапилося, прокоментував так:

Справді, рекламували одну передачу, але в екранах з'явилася інша. Але ніякого тиску згори. Робочий момент. Ми із самого початку запрошували до студії представників Генштабу та Міноборони. Нам важливо було дізнатися, чи є насправді конфлікт між Сердюковим і Генеральним штабом чи це вигадки? Військові довго думали, просили заздалегідь надіслати перелік питань. Зрештою – не прийшли. Тоді довелося зняти дискусію з тими, хто погодився говорити. Вийшло дуже гостро. Але днями, коли час виходу передачі в ефір уже було оголошено, зателефонували з Міністерства оборони і сказали, що заступник начальника Генштабу генерал-полковник Смирнов все ж таки знайшов час для 5-го каналу. Відзняли інший варіант "Про що мовчать солдати". Він і вийшов у ефір. Погляд Смирнова: немає жодного конфлікту генералів із Сердюковим.

Колеги, дорогі, а ви що чекали? Що генерал-полковник, не має наміру поки няньчити онуків на пенсії, з'явиться до вас і на всю країну публічно визнає те, про що говорять на всіх кутах: «Так, був конфлікт. Так, міністр оборони не завжди соромиться у висловлюваннях у розмовах із підлеглими. Так, і з військовою реформою не все гаразд»? Він, за законом, просто не має права робити подібні заяви, не написавши попередньо рапорту про відставку. І де був би сьогодні той генерал-полковник Смирнов? Тому якось не переконує сказане шановним письменником Биковим наприкінці нашої розмови:

А той перший варіант передачі "Про що мовчать солдати" ми обов'язково дамо. Тільки не знаю – коли. Що ж, ви думаєте, ми від нього відмовилися? На зйомки витрачені шалені гроші. Людей із інших міст привозили. Тож дамо. Обов'язково дамо. З цієї теми ми не зліземо.

Втім, що думають про передачу, що не вийшла в ефір, ті, хто брав у ній участь? Один із них – відповідальний редактор «Незалежного військового огляду» Віктор Литовкін.

«СП»: - Вікторе Миколайовичу, про що йшлося у студії?

Загалом – роздовбали ми військову реформу. Деякі учасники дискусії називали Сердюкова мало не злочинцем. Моя позиція трохи інша. У тому, що робить Міністр оборони, чимало розумного. Наприклад, перетворення військових округів на оперативно-стратегічні командування. Або зменшення кількості офіцерів-бюрократів у військах. Але за вказівкою Сердюкова творяться і прямі дурниці. Скажімо, коли тисячами з армії викидають людей надвір без квартир. Ось про це й поговорили. Бикову дуже сподобалося. Нам навіть персонально розіслали рекламні ролики із фрагментами майбутньої передачі.

«СП»: – А що потім?

А нічого. У суботу зателефонували з 5-го каналу та попередили, що нашу дискусію з ефіру зняли.

«СП»: - Вибачилися?

Ні, просто повідомили.

«СП»: - Що, на вашу думку, сталося насправді?

Це ж зрозуміло. Хтось капнув у Міністерство оборони, що в неділю скандал спалахне ще сильніше. Оточенню Сердюкова треба було негайно рятувати репутацію свого міністра. Натиснули на Смирнова. Тому довелося мчати по телебаченню. Але оскільки все робилося в страшному поспіху, вийшло зовсім безглуздо.

«СП»: – Що саме?

Справа в тому, що 5 канал перед появою Смирнова на екрані показав документальний фільм «Про що мовчать солдати». Як я зрозумів, готувався він ще до нашої передачі, що в ефір не вийшла. Хоч і нам його не показували. Фільм просто страшний. Як б'ють, спотворюють, калічать у казармах. А потім з'явився заступник начальника Генштабу та став стверджувати абсолютно протилежні речі. Вийшов жалюгідний белькіт.

Топ-менеджмент П'ятого каналу представляли гендиректор Олексій Бродський та заступник гендиректора, директор Дирекції програм та маркетингу Марина Бєлова. Були також ведучі каналу: Ніка Стрижак, що представляє «Відкриту студію» - унікальний для сучасного телебачення двогодинний інтерактив у прямому ефірі, ведуча програми «Наразі» Ольга Кокорекіна, від проекту «Ранок на 5» брала участь Тетяна Шиліна та інші. Представники каналу підбили підсумки 2011 року та розповіли партнерам про те, як канал розвиватиметься найближчим часом.

Присутнім нагадали, що наприкінці грудня виповниться рік з того часу, як канал очолив Олексій Бродський. З того часу частково змінився менеджмент і суттєво - сітка каналу. Але головним досягненням нової команди стало зростання аудиторних показників. Як випливало з виступів Олексія Бродського та Марини Бєлової, за 12 місяців П'ятий канал зумів удвічі збільшити кількість глядачів. У загальноросійському рейтингу в листопаді 2011 року П'ятий канал із часткою аудиторії 4,3% посідає сьоме місце, а в Петербурзі, де його частка стабільно перевищує 9%, бореться за влучення в трійку лідерів. Господарі заходу не приховували радості, що аудиторія П'ятого каналу збільшується всупереч загальноринковому тренду скорочення глядачів до ефірних каналів.

«За такий короткий період часу П'ятий непросто наздогнав глядачів, а зібрав біля екранів якісну аудиторію, яка і визначає комерційний успіх каналу», - прокоментував гендиректор ГК «Відео Інтернешнл» Сергій Васильєв, який був присутній на зустрічі.

Залучення активної аудиторії (канал орієнтований групу «Всі 25-59») - одне з пріоритетних маркетингових завдань П'ятого каналу. «Щоб залучити на П'яту привабливу для рекламодавців аудиторію, зберігши ядро лояльних глядачів, ми залучимо комплексні рішення. Стратегічно важливо працювати з усім маркетинговим та програмним арсеналом: це і постійний моніторинг глядацького інтересу, і гнучке програмування, і чітке позиціонування контенту, і яскраве промо», - розповіла Марина Бєлова, яка відповідає за програмну та маркетингову політику каналу.

За оцінками експертів, по Росії кількість активних глядачів П'ятого каналу перевищує обсяг вікової аудиторії, у листопаді частка аудиторії (25-59) склала 4,4%, таку ж тенденцію демонструють жителі Москви, у столиці телеглядачі активного віку все частіше віддають перевагу П'ятому.

«Зростання аудиторії відбулося не тільки в тих регіонах, де П'ятий тільки почав мовлення, а й на територіях, уже охоплених ефіром каналу, а це успіх програмної дирекції, робота на аудиторію, створення новин, постановка в ефір художніх фільмів, які викликають інтерес у глядачів. », – підтвердив гендиректор дослідницької компанії «TNS Росія» Руслан Тагієв.

Топ-менеджери П'ятого каналу нагадали, що восени було проведено ребрендинг, на успіх працює і новий слоган «П'ятий. Знак відмінності". "Оцінка "п'ять", чудово - це те, на що ми орієнтуємося!", - зізнався гендиректор каналу Олексій Бродський.

Призначило колишнього заступника керівника дирекції інформаційних програм Першого каналу Олексія Бродського на посаду генерального директора П'ятого каналу, розповіла «Газеті.Ru», офіційний представник «Національної медіа групи», яка виступає акціонером «П'ятого». , який очолював компанію із вересня 2009 року, стане головою ради директорів ВАТ ТРК «Петербург». На новій посаді він зосередиться на питання стратегічного розвитку компанії.

«Це рішення прийняте не з бізнес-міркувань, це внутрішньополітичний крок, - сказав «Газеті.Ru» джерело, знайоме із ситуацією. — Перед акціонерами П'ятого каналу наразі відповідальність несе менеджмент «Першого».

Дані TNS Media Research свідчать, що зміна керівництва навряд чи пов'язані з рейтингами телеканалу. У І-ІІ кварталі 2009 року середньодобова аудиторія каналу у відсотках від населення міст чисельністю понад 100 тисяч осіб склала 0,3% при аудиторії каналу у відсотках від усіх телеглядачів у 1,9%. У II кварталі 2010 року показники були абсолютно такими самими. Останнім часом глядачів побільшало: за перші 20 днів листопада показники склали 0,4% і 2,3% відповідно.

«Якби каналу дали розвиватися, все б у нього було гаразд. Але за останні чотири роки повністю змінився керівний склад», — нарікає медіаменеджер, близький до «П'ятого».

Він упевнений у переорієнтації програмної сітки "П'ятого".

«П'ятий» дуже не схожий на інші канали: він більш інтелігентний, освітній, він більше документалістики — це був дуже цікавий шлях. Тепер Перший канал впливатиме на контент. «Більшість вдалих проектів зникне з ефіру, з'являться серіали, в результаті вийде ще один «Домашній»», — нарікає медіаменеджер.

Учасники ринку давно обговорюють неофіційні зв'язки між підконтрольним Юрієві Ковальчуку (володіє «Національною медіа групою») та ВАТ «Перший канал». За даними джерел журналу Forbes, взимку поточного року структури Millhouse capital (керує активами), що контролювали недержавний пакет акцій телеканалу, передали його бенефіціарам Національної медіа групи. А наприкінці жовтня у рамках довгострокової стратегії розвитку медіаактивів «Національна медіа група» оголосила про зміни у структурі управління. Зокрема, топ-менеджер НМГ був призначений радником голови ради директорів банку "Росія".

Представник фонду Millhouse Capital на початку листопада в інтерв'ю «Комерсанту» заявив, що структури Романа Абрамовича, як і раніше, контролюють 49-відсотковий пакет акцій ВАТ «Перший канал».

(НМГ) оголосила про виділення у структурі холдингу телевізійного ефірного сегменту, до якого увійдуть РЕН ТВ та П'ятий канал, та призначила новим генеральним директором П'ятого каналу Юрія Шалімова, повідомляє холдинг.

Холдинг "Газпром медіа" купив 7,5% акцій "Національної медіа групи""Газпром медіа" здійснив купівлю акцій "Національної медіа групи" на тлі збитку за міжнародними стандартами фінансової звітності (МСФЗ), який за підсумками 2015 року зріс на 24%.

"Напрямок телевізійного ефірного мовлення сформовано в рамках реалізації стратегії з підвищення ефективності медіахолдингу. У новий напрямок увійдуть РЕН ТВ і П'ятий канал. Структурні зміни дозволять централізувати управління бізнес-процесами телеканалів, підвищити їхню операційну ефективність і зміцнити позиціонування телевізійних брендів". створено єдиний управлінський майданчик для стратегічного розвитку активів, при цьому РЕН ТВ та П'ятий канал збережуть свою унікальну програмну та редакційну політику", — йдеться у повідомленні медіагрупи.

Керівником телевізійного напряму призначено Володимира Тюліна, який також збереже посаду генерального директора РЕН ТВ і продовжить курирувати новинне мовлення медіахолдингу, додають у НМГ.

"Генеральним директором П'ятого каналу призначено Юрія Шалімова, який раніше обіймав посаду першого заступника генерального директора РЕН ТВ. Генеральний директор П'ятого каналу Олексій Бродський прийняв рішення покинути компанію після закінчення шестирічного трудового контракту", — зазначають у холдингу. Кадрові призначення набирають чинності з 1 лютого 2017 року.

"Перед керівництвом нового напрямку стоять амбітні завдання. Об'єднання можливостей двох каналів, які стабільно входять до топ-5 національного рейтингу з охоплення аудиторії, дозволить суттєво зміцнити їхні позиції на телевізійному ринку. Хочу також подякувати Олексію Бродському за його внесок у розвиток П'ятого каналу. Під його керівництвом телеканалу вдалося зайняти гідне місце серед лідерів національного мовлення. Ми відкриті до подальшої співпраці з Олексієм у рамках нових проектів", - сказала генеральний директор Національної Медіа Групи Ольга Паскіна, слова якої наводяться в повідомленні.

Національна Медіа Група є одним із найбільших приватних медіахолдингів Росії, який об'єднує активи ключових сегментів російського медіаринку. До складу холдингу входять ВАТ "Перший канал" (25%), телеканал РЕН ТВ (82%), телерадіокомпанія "Петербург-П'ятий канал" (72,4%), газета "Известия" (98,32%), газета "Спорт -Експрес" (75%), радіостанція Life#Звук (100%), ТОВ "Арт Пікчерс Віжн" (50%), "Metro-Петербург", компанія "Медіа Альянс" (телеканали Discovery, Eurosport, Turner), російські телеканали Viasat (80%).

Матеріали на тему:

Карта сайту